官方微信公眾號

聚養家線上商城

《中國健康生活趨勢》發布 ,深度解讀中國健康消費市場

發布時間:20-05-29
 
 
“消費者對于健康的追求將會是一條不斷進階的心路。大健康不僅僅只是身體層面的健康。面對繁忙的生活和各種壓力,如何幫助消費者緩解精神壓力,保持良好的情緒和積極的狀態,將會是品牌下一個需要思考的課題。這也將會是在目前偏重身體健康的中國市場,讓品牌脫穎而出的創新機會點”,  英敏特品類總監顧菁說道。
 
消費者越來越追求由內而外的健康
 
報告指出,隨著中國國民經濟的進一步發展,消費者的生活水平也節節高升。消費者越來越了解整體健康的重要性。對于保持積極的精神狀態、健康的膳食、經常進行鍛煉和 保持充足睡眠的重要性認知度均超過 98%。
 
在護膚領域可以明顯地看到,72%的中國城市消費者試圖用調整生活方式來改善臉部皮膚狀態,這一意識甚至超過了日常護膚(71%)。從產品角度,根據英敏特全球新產品數據庫(GNPD)顯示,過去20年和健康相關的創新產品中,天然類的產品宣傳出現得最早,且持續成為消費主流;道德和環保的產品宣稱則呈現持續上揚態勢。
 
顧菁解釋道:“從護膚理念就可以看出,消費者認為健康的生活方式對身體可以產生全面的積極影響,大家都想要追求一種長期的、穩固的、徹底的健康狀態,而不只是想去掩蓋表面的問題。”
 
改善情緒產品的創新增長點
 
越來越多的人感受到焦慮、壓力等負面情緒以及隨著而來的亞健康狀態。就此,慰藉食品、調節情緒的產品則應運而生。根據英敏特調查數據顯示,49%的中國城市消費者表示希望可以通過飲食讓自己的精力更旺盛,甚至有44%的中國城市消費者則希望可以保持健康的大腦功能,同樣44%的希望可以通過飲食改善心情。
 
同時,57%的中國城市消費者希望通過美容個護產品可以提升自己的自信,57%希望可以改善睡眠質量,56%希望可以獲得放松。
 
顧菁說道:“很多品牌已經在從緩解壓力,提升情緒健康的角度去做創新。在中國市場,即使是一些傳統的品類,也有重新講故事的機會,滿足當下消費者需要放松,治愈心情的需求。”
 
根據英敏特的觀察,2010年代后期,情緒產品的重點關注在于放松及提振心情的功效,到2015年的重點則在于趣味性,到2016年則是提供舒適及滿足感,英敏特結合全球新產品數據庫(GNPD)的數據與消費者觀察,從而預測此類產品的下一個熱點將會是——對抗壓力、提升腦力。
 
產品與服務的結合,幫助消費者實現身心合一的健康
 
隨著健康意識的普及和科技的發展,中國消費者在不斷地提升對自身健康的了解。2019年,21%的中國城市消費者會找健身/營養顧問,2017年僅有17%;同時,中國城市消費者使用家用檢測設備的比例從2017年的24%增長至2019年的26%。
 
顧菁總結道:“健康市場上的競爭變得前所未有的激烈,消費者在不斷學習,并且建立了自己的知識體系,可見他們對于管理健康越發具有積極主動性。普通的健康產品或許不再能吸引消費者的關注或興趣。更專業和精準的健康指導,產品和服務的有效結合將助力品牌贏得消費者的信任,因為他們了解自己需要什么、并知道如何選擇。”
 
 
by 英敏特 

地址:濟南市歷下區新濼大街1666號5號樓8樓

熱線電話:400-618-6979

網址:http://princemarz.com/

版權所有©2019 濟南老來壽生物集團股份有限公司 | 魯ICP備05036211號
< a href=" ">在線客服系統